【腕表之家专访】国民消费水平不断提高，国内钟表行业也在不断发展。许多人有能力为自己购买一块甚至多块优质手表。这也让不少国外手表品牌看中了中国这块“蛋糕”。然而，中国本土的国产手表品牌却在这种环境下寻找自己的发展道路。前段时间的深圳时间文化周上，我们有幸采访到时悦汇精品（深圳）有限公司总经理徐创跃先生，和他聊了国民表、北京表未来的方向、以及如何将国民表融入其中？我们来看看他所说的走一条看似轻松实则艰难的路。
许创跃先生，十月汇精品（深圳）有限公司总经理
表之家：今年，北京表庆祝成立60周年。“60岁”对于品牌来说有何特殊意义？徐创跃（时悦汇精品（深圳）有限公司总经理）：北京表在国产手表品牌中其实历史悠久。新中国成立后，一个手表品牌能坚持这么多年，实属不易。就像一个人活到60岁是非常困难的，尤其是我们现在还专注于做手表、做机芯、做技术，所以这是非常难得的。60年是一个时期，更是一个轮回，这对于北京表来说意义重大。通过并肩前进，积累时间和努力，我们已经达到了现在的程度。60年对我们来说是一个新的开始。到了60岁，我们并没有变得守旧、衰老，而只是意味着我们有了一个新的开始。北京表60周年特别版彩色陀飞轮墨绿版
腕表之家：北京表还推出了60周年特别彩色陀飞轮腕表和超薄陀飞轮腕表。为我们简单介绍一下这些新发布的陀飞轮腕表的特点。徐创跃：首先给大家介绍一下超薄陀飞轮。北京表研发超薄陀飞轮实际上已经有6年了。我们知道，陀飞轮属于传统复杂钟表三大工艺之一。我们遇到的问题就是如何让这项复杂的技术“瘦身”！而且还要保证性能稳定，这是一个巨大的挑战。这堪称北京表60年制表历史的巅峰之作。而且这款表有两个细节值得关注：一是12点钟刻度上有一个小篆体字体，写着“六十”。事实上，这就是中国元素和东方审美元素的呈现；第二点是表盘上字体上的“北京”两个字，并不是出自普通人的手写体。这两个字出自宋代著名书法家米芾之手。米芾是一位具有开拓精神的书法家。这也符合北京所提倡的书法。与先锋同仁的理念是一致的。这款超薄陀飞轮腕表在技术和设计理念上都是独一无二的。中国和东方元素的运用是其特色。其次是这次推出的彩色陀飞轮，有黑色、天空色和绿色三种颜色。很多人表示，“您捕捉到了当前国际色彩趋势，尤其是年轻人消费手表所捕捉到的色彩丰富性。”从这个角度来说，我们一直关注年轻市场和消费者喜好；从另一个角度来看，为什么只选择这三种颜色呢？这三种颜色代表了中国传统文化的含义。例如，黑色取自中国皇家服装的元素。另一个是我们天空的颜色。从古至今，中国无论私下还是官方，都历来尊崇天。第三种是青沉，取自翡翠、玉石的颜色。玉在中国文化中象征着吉祥与平安。我们将这三种颜色融入到陀飞轮的设计中，这也与中国传统文化有关。
北京表超薄陀飞轮腕表表盘细节——12点钟位置“六十”小篆体字体。手表之家：推出品牌新款陀飞轮手表，北京手表在研发、生产和销售过程中遇到了很多问题。最大的问题是什么？徐创跃：研发。例如，超薄陀飞轮需要配备全新的机芯，并且必须具有稳定的性能。这需要很长的时间，需要我们不断地进行调整和试制。整个过程，从齿轮到机芯，都是我们自己制作，难度很大。我们从2013年就开始研发超薄陀飞轮，到今天才推出，可见难度有多大。表之家：除了推出全新特别陀飞轮腕表外，北京表还将采取哪些举措来迎接品牌60周年？徐创跃：很多人都在问我这个问题，问我们是否会举办一场盛大的聚会来庆祝。但我们做手表的时候，其实更关注人与物之间的关系。您正在帮助客户实现他们所需的物质事物。我们的重点更多地是打造优质产品。60周年之际，我们倾尽全力打造好产品。腕表之家：打造一个好的产品体现在哪些细节上？徐创跃：我们精心挑选每一个部件。例如，表镜所用的拱形蓝宝石水晶比普通蓝宝石玻璃贵20倍。我们希望交付给用户的每一件产品都是最好的。这就是我们想要追求的。WatchHouse：考虑到成本，价格是如何控制的？徐创跃：越来越多的年轻人，除了消费运动表、时尚表之外，也会逐渐消费一些正装表、功能表，也会对手表的工艺感兴趣，所以我们也有梯队，我们要去为您提供高端手表产品。有定位较高的，也有适合年轻人的。表之家：之前我们在谈论北京表和中国手表品牌时，可能关注的是老年消费者，但近年来，北京表也将触角伸向了年轻群体。是什么原因？是因为年轻人有足够的购买力吗？还是北京想弘扬更多中国和东方文化遗产？徐创跃：有两个原因。现在年轻人的消费水平足够了，我们也一直关注这个群体，因为我们也需要新的群体来认识我们、了解我们。表之家：听说北京表未来会和电商平台合作。未来是否会与电商平台有合作？徐创跃：会有的。我们不断更新产品，以适应电子商务大平台。随着消费者购买商品的渠道越来越多样化，我们现在也在关注一些相对小众的平台。比如与微信某些公众号的合作就取得了非常可喜的成果。只需找到您的目标用户组并为他们开展下一步活动即可。手表之家：进军电商领域已成为众多手表品牌的选择。未来品牌会更注重电商平台还是线下销售？徐创跃：我们两者都看重。因为两者是密不可分的，所以没有必要刻意将它们分开。其实，两者只是不同的运营商和销售渠道，每个渠道都可以面向消费者。电商无法满足线下的体验，电商的便利性也无法线下得到满足。腕表之家：在北京表发展壮大60周年之际，您认为是什么支撑着北京表走到了今天并取得了这样的成绩？徐创跃：从产品和技术的角度来看，自1958年北京表研发出品牌第一块手表以来，无论是产品研发还是机芯技术的不断升级，我们都在不断突破。另外，我们正在培养人才梯队。像徐耀南大师这样专注于制表工艺和制表技术的人，是支撑北京表今天的支柱。年轻骨干和资深大师一直默默专注于腕表。这些背后的英雄们是品牌前进的巨大动力。
表之家：在国外手表品牌不断进军中国的环境下，北京表“害怕”了吗？徐创跃：没有“怕伤害、不怕伤害”的说法。从商业角度来看，无论我们是国内还是国外，我们都是竞争对手，与对手形成竞争关系当然是不可避免的。当然，每个品牌也有自己区别于其他品牌的优势和特点。这体现了品牌之间价值创造的差异。每个品牌也会在顾客心目中形成相应的定位和印象。北京表的特别之处在于，我们致力于弘扬东方美学，探索更多中国元素。在此基础上，我们有不断的技术创新、品质突破和保证。表之家：对于北京表未来的发展有什么愿景或者目标吗？徐创跃：北京表还需要继续研发和钻研更多的技术，为用户带来更多更好的产品。因为你的手表不是为你制造的，而是为用户制造的。未来我们要继续研究是否可以继续挑战我们现有的技术成果，比如超薄陀飞轮是否可以做得更薄、用更新的材料制成。另外，我们也在不断思考我们的跨界融合是否可以做得更好。我们很难预测未来，但机会总是留给有准备的人。整个采访过程中，徐创跃先生不断重复着“产品本身”这个关键词。确实，做好产品才能帮助品牌走得更远、更好。我们祝愿北京表60岁生日快乐，也希望北京表在未来受到更多人的喜爱，发展得更好。（观看《首页摄影》施金南采访/作文莫阳）