日前，一张关于年手表品牌市场份额的图片在朋友圈流传。任何涉及相似排名的话题都更容易引起关注，更容易传播。
比如“十大名录”理论和“几个范畴和方程”理论。尽管这些仅限于地域或时代的分类早已过时，不少媒体也不厌其烦地解释其来历和意义，但仍然无法承受广大群众的传播效能。经常被引用。
这是一个简单的大饼图。占比近五分之一的劳力士，看得更清楚。其他共享较小，您必须稍后放大才能看到它们。图片底部有一行英文文字，表明该数据来自摩根士丹利奢侈品咨询部门的估算。
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排名前十的品牌分别是劳力士、欧米茄、浪琴、百达翡丽、卡地亚、天梭、爱彼、万国、泰格豪雅和积家。
劳力士、百达翡丽和爱彼都是私人家族企业，没有义务披露销售数据；欧米茄、卡地亚等品牌分别属于斯沃琪、历峰集团等上市公司旗下，但母公司的财报数据一般只包含整个集团的营收和利润，这是很难实现的。很少有单一品牌的销售业绩。最多强调某个品牌取得了惊人的增长。
因此，在文字描述中使用了“估计”一词。过去，金融或咨询机构也曾发布过类似的市场份额报告。他们各自有自己的数据模型，结果通常非常相似。
例如，年苹果发布新品时，库克表示AppleWatch销量已经超越劳力士，成为手表市场第一品牌。台下的苹果粉丝欢呼雀跃，我们也看热闹。
年9月，苹果宣布AppleWatch市场份额第一
但目前的榜单给我们提出了一个显而易见的问题：曾经与欧米茄争夺榜单第二名的卡地亚是如何跌落至第五名的？
还记得年，当库克首次公布AppleWatch的销售业绩时，表迷们对榜首的AppleWatch和Fossil并不感兴趣，而是狡猾地将苹果将欧米茄排在卡地亚之前。微笑。
在苹果数据模型中，传统的前三名是劳力士、欧米茄、卡地亚。
近年来的传统手表品牌中，毫无争议的是劳力士拥有最大的市场份额。至于第二个位置，欧米茄和卡地亚都认为自己最适合坐在那里。一个是斯沃琪集团的女王，一个是历峰集团的摇钱树。他们正在针锋相对地竞争，这是他们应该做的。
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如果卡地亚看到这张图，发现它排在欧米茄、浪琴、百达翡丽之后，会不会大发雷霆？如果这确实是摩根士丹利的预估，可能会被卡地亚手表打脸。
也许是因为皇帝珠宝商的名声太响亮，卡地亚的手表就显得是副业了。
事实上，事实并非如此。卡地亚是一个真正的手表品牌，有着悠久的历史。年，为探险家桑托斯生产了一款适合飞行员佩戴的腕表；以一战坦克为灵感的Tank系列也迎来了它的100岁生日；在中国手表市场蓬勃发展的十几年里，爱表人士对卡地亚蓝气球并不陌生。
杰奎琳的卡地亚坦克
要获取单个品牌的销售业绩，除了去品牌总部进行投研之外，不太可能在公开信息中找到数据。但卡地亚是个例外。如果你仔细阅读历峰集团的财务报告，你仍然可以估算出卡地亚手表的市场规模。
历峰集团按品牌分为三个部门：卡地亚和梵克雅宝组成珠宝部门；江诗丹顿、朗格、积家、罗杰杜彼等品牌组成专业腕表部门；而万宝龙、登喜路和克洛伊则是其他品牌。商务部。
财报将公布这三个部门的业绩。珠宝部门自然包括卡地亚和梵克雅宝的珠宝产品，以及各自的腕表产品。
同时，财报还将按产品类别编制销售数据。产品分为珠宝首饰、手表、书写工具、时尚皮具等五个部分。
卡地亚珠宝
由于梵克雅宝的腕表业务规模不大，而伯爵的珠宝业务贡献较低，两者的规模大致可以抵消。因此，可以用历峰集团珠宝部门的业绩减去珠宝产品的业绩来估算卡地亚手表的销售额：这个数字在财年超过18亿欧元，财年接近22亿欧元，超过23亿欧元。财年欧元。
虽然这个数据存在一些误差，但基本可以评估卡地亚手表的性能。市场规模接近20亿欧元。也可以看出，近年来，卡地亚手表的销售走势并不是很好，而珠宝的销售走势也不是很好。是稳定增长。
回顾品牌市场份额图表，卡地亚手表年规模超过18亿欧元，应该与欧米茄放在同一份额规模。
否则，根据图中欧米茄、浪琴、天梭、宝玑的股份，推算它们的销售规模近70亿欧元，换算成瑞士法郎已经是83亿。这比整个斯沃琪集团80亿的营收还要多，显然事实并非如此。合理的。
刘诗诗佩戴欧米茄星座腕表
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除了卡地亚的排名之外，如果仔细分析这张图，还有很多值得考虑的地方：比如萧邦和百年灵这两个知名且规模较大的品牌，却没有上榜；另一个例子是Rado和Swatch，它们并不在名单中。手表集团销售业绩不错的中低端品牌也没有出现……
然而，有一个“他者”超过了画面中四分之一的面积。前面的问题可以用这个灰色部门来解释，但卡地亚排名第五，落后于百达翡丽。这是值得思考的。
我们的观察应该与卡地亚手表近年来的放缓和百达翡丽品牌的热度激增有关。该图表中的数据很可能受到类似舆论的影响。
卡地亚近年来不断推出新腕表系列，CL、DRIVE、PANTHRE以及全新SANTOS，但尚未达到品牌期望接替蓝气球，成为下一个Icon。
另一方面，以不锈钢鹦鹉螺为代表的百达翡丽在市场上颇受欢迎。很难找到一块手表。“你能得到的越少越好。”一级市场的排队已经是一年后的事情了。二级市场已经疯狂。在年4月的香港苏富比春季拍卖会上，一枚年生产的鹦鹉螺钢款以近50万港元的价格成交，折合人民币近40万元，几乎是该品牌公开售价的20%。次。
袁咏仪与吴俊宇佩戴Nautilus
一个入门价1万瑞士法郎的高端制表品牌，年产量近6万枚，市场销量却如此红火。用一个很土的词来说，百达翡丽的成功只能概括为“饥饿营销”。
仔细想一想，你在微信朋友圈里看到的那些明星佩戴百达翡丽热门表款的照片真的只是“炫富”吗？
陆希采访笔记有头条作者签名
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