【手表之家手表谈】品牌溢价实际上意味着消费者愿意支付更高的价格来购买同等品质的品牌产品。近年来，品牌溢价的现象在手表市场上越来越普遍。品牌溢价的主要原因有三个。第一，品牌意识；其次，市场上同类产品数量较少；第三，品牌背后的附加值大于实用价值。今天我们就从这几个角度通过一些例子来辩证地看待手表市场中的品牌溢价现象。
电影《古惑仔》中，山鸡手里拿着一块金子逃跑
劳力士在《古惑仔》中的出镜率很高。首先，品牌知名度。不懂手表的人也知道劳力士。与百达翡丽、江诗丹顿等顶级手表相比，劳力士的名气更大。究其原因，可能与20世纪70年代和80年代中国流行的香港武侠电影有关，黑帮老大手握“金工”的形象深入人心。《古惑仔》中，雉鸡逃跑时，带着他的劳力士去当铺换取路费。看起来，在当时，劳力士是保值的象征，但拥有一块“金劳”似乎是一件很时尚、很“有名气”的事情。劳力士为大众所熟知，不仅是因为其无可挑剔的品质，更是因为当时潮流的影响力。
曾在20世纪90年代引起轰动的《古惑仔》剧照
拍卖会上的劳力士毫无根据。今年5月的富艺斯拍卖会上，一枚劳力士/以10万港元的高价成交。要知道，拍卖前的最低估价还不到港币。。如果有人要说拍卖市场主观性很强，这样的数据并不可靠。那么让我继续这个例子。在年安帝古伦香港拍卖会上，一枚年的劳力士以33,750港元成交。五年后，年生产的劳力士以三倍的价格出售。劳力士的保值和升值空间从这里就可见一斑。当然，劳力士能取得今天的成就，不仅仅是因为它的知名度，还在于劳力士本身的品质。
古董劳力士
热搜内容排行榜除了这个能够证明劳力士已经出现的品牌溢价现象之外，还有最近的一篇文章《绿水鬼疯了吗？》”文章也占据了很大篇幅，“绿水鬼破7”、“绿水鬼超价”等热搜词也反映出一个问题，那就是“绿水鬼”是否会上映未来人们对于“绿鬼”通过提价超越公平价格，或者在二手市场持续上涨的现象，都有话可说，虽然每个人都有自己的说法，或者是由于不同的原因，或是已经购买者的“回避”心态，以及尚未购买者的“着急”观望……无论从哪个角度看，都意味着大众有着永不满足的欲望。对于市场上火爆、大家持续关注的商品，热情已被浇灭。
网友热议其次，市场上同类产品数量较少。这时候有人想说，劳力士“潜航者”系列不就是一款潜水表吗？市场上的潜水表种类繁多，这种观点不能成立。那我就给大家科普一下劳力士的“潜航者”到底是什么。劳力士“潜航者”系列最初只是潜航者系列。大众所熟知的“绿幽灵”其实是其官方型号，简称为“劳力士潜航者系列LV-绿盘腕表”。但后来大家普遍达成共识，劳力士蚝式表壳系列也应该加入“水鬼”的行列。现在，《水鬼》的细分已经不像以前那么严格了。说到潜水表，除了劳力士之外，宝珀的五十噚系列和欧米茄的海马系列占据了比较大的市场份额。宝珀的五十噚系列和欧米茄的海马系列也拥有卓越的品质、卓越的信誉和值得信赖的品牌。但在品牌认知和定位上，劳力士选择了最符合中国国情和国人消费水平的道路。那么我们就来说说劳力士在潜水表上成功的秘诀，是什么支撑着它的品牌，还有没有其他原因让它一直在神坛上。
劳力士Calibre不得不提的是劳力士Calibre，它被公认为“自动上链机芯之王”。一年内误差控制在秒以内。从精准度来说，劳力士的品质确实非常出色。著名的绿水鬼所搭载的机芯就是上图中的机芯。它拥有出色的外观和卓越品质的机芯，定位于普通中国人能买得起的水平。
劳力士“蓝色游丝”PARACHROM游丝，劳力士独特的铌、锆和氧合金。这种游丝不受磁场干扰，即使温度变化也能保持稳定，抗震能力是传统游丝的10倍。
劳力士星形微调螺丝。劳力士工程师系统地创新和改善了微调摆轮的惯性效应，创造了星形微调螺丝，大大提高了腕表的精准度。因此，在精准度方面，有了这个“自动上链机芯之王”的加持，每个小部件都把控细节，劳力士将其腕表的“精准度”弄得恰到好处。无论是品牌的定位还是自身的品质，在之前的市场中，劳力士还没有遇到可以取代其位置的对手。今天没有人。我想明天，也许谁知道呢？最后一点，我个人认为，也是手表溢价现象的一个非常重要的因素。——品牌背后的附加值大于实用价值，即产品原有价值之上新增的附加值。这是品牌最常用的营销手法，它可以通过多种形式展示这种附加价值，让消费者更容易、更快捷地消费。以我的粗浅了解，我所知道的常见手段有“情感营销”、“品牌联名”、“限量发售”等。这让我想起前段时间受到时尚娱乐圈时尚达人热烈追捧的Supreme和LV联名帽衫，如下图。就时尚而言，或者从任何角度来看，我认为它看起来不太好，但令人惊讶的是，它卖得很好，而且供不应求。
Supreme和LV联名帽衫。目前来看，手表溢价的现象只出现在一些热门手表上。公众需要清楚地认识手表溢价现象。你喜欢的手表款式是否流行？导致溢价的现象，在这种情况下，还值得为此付出代价吗？就我个人而言，我不喜欢随波逐流。越受欢迎，需求量越大，它就越受欢迎，这对我来说似乎不起作用。我什至有理由花更多的钱买我喜欢的东西而不是流行的东西。或者你愿意等到它的热度过去了才购买，但是热度什么时候过去，你能否等，这也是你考虑的因素之一。