【腕表之家腕表文化】上一篇文章我们重点介绍了宇舶表和泰格豪雅这两个LVMH品牌与足球的关系。我们之所以单挑这两个品牌，是因为它们直接由营销奇才JC主导。Biver，其营销模式十分相似，开创了手表与足球的合作。本文将整理一些其他与足球有密切合作的品牌。
IWC万国表、帕玛强尼、宝齐莱与足协的合作
IWC万国表、德国足协、齐达内、劳伦斯慈善体育基金
IWC万国表推出三款德国足协限量腕表
2008年，奥地利与瑞士合办的欧洲杯赛前，品牌首次发布德国足协限量版飞行员双秒追针计时腕表。这是IWC万国表首次发布与足协相关的限量版腕表，也代表着品牌与足协接触的开始。其背后的含义是，IWC万国表拟与足球界建立合作，加强品牌营销，开发目标客户。2010年南非世界杯成功举办。IWC万国表正式与德国足协合作，发布德国足协限量版大型工程师计时腕表。IWC万国表成为德国足协指定官方腕表，品牌首次亮相世界杯舞台。2012年，IWC万国表第三次与德国足协合作，推出限量250枚的大型飞行员系列德国足协腕表。与德国足协的三度合作，让IWC万国表与足球界有了深入的接触和了解。不过，虽然IWC与德国足协有着深厚的合作基础，但德国最有影响力的足球俱乐部、德国顶级联赛以及德国著名球星与IWC的联系却很少。
齐达内限量版工程师腕表
2010年，IWC万国表与著名足球明星齐达内签约。齐达内担任IWC万国表大使，IWC万国表为他推出特别版腕表。齐达内曾三度获得“世界足球导师”、“世界杯金球奖”、劳伦斯终身成就奖、法国最佳运动员和法国最受欢迎运动员等称号，不久前，齐达内刚刚接替贝帅成为皇马主帅。主教练。毫无疑问，齐达内是最著名的足球运动员之一。
IWC万国表与劳伦斯慈善体育基金
不过，这些合作并不像IWC自2005年以来与劳伦斯体育基金会的合作那么成功。球队和明星的职业生涯都有高潮和低谷，只能为品牌赢得暂时的市场和名气，而这些很容易被转移。与劳伦斯慈善体育基金的合作将为IWC赢得持续的市场尊重、品牌形象和认可。每年，IWC万国表都会赞助并支持劳伦斯慈善体育基金的各项活动，并为其发布限量版腕表。所得款项将用于支持慈善体育项目。
帕玛强尼与巴西足协
帕玛强尼巴西足球协会腕表
帕玛强尼巴西足球协会Transforma腕表
2011年，瑞士高端奢华腕表品牌帕玛强尼开始了与巴西足协的合作历史。帕玛强尼是一个非常年轻的品牌。因为它没有悠久历史的束缚，所以可以做出很多创新。甚至超出了市场的固有预期。巴西足球是足坛知名品牌，也是世界足坛实力最强的国家之一。与很多品牌的做法不同，帕玛强尼在后续的合作中致力于为他打造独一无二的腕表。
宝齐莱与瑞士足球协会
宝齐莱瑞士足球协会版腕表
2006年，宇舶表与瑞士足协合作，拉开了宇舶表与足球十年深入接触的序幕。2014年，巴西世界杯将吸引全世界球迷和非球迷的关注。以此为契机，宝齐莱开始与瑞士足协正式合作，全力支持瑞士国家足球队，提供赞助，并推出特别腕表。
明星足球俱乐部更受品牌青睐
巴塞罗那的过去和现在
精工和巴塞罗那
作为西甲豪门，巴塞罗那一直是欧冠强队，也是西班牙最著名的足球俱乐部之一。自2011年起，日本手表品牌精工与巴塞罗那合作，成为其官方合作伙伴。精工其实不仅仅是一家手表制造公司，它在电子技术领域也非常出色。在与巴塞罗那的合作中，精工将为巴塞罗那的主场诺坎普球场提供所有计时系统，并为巴塞罗那生产专用腕表。“SEIKO”广告牌将出现在坎波体育场，球员必须在公共场合佩戴精工“BarcelonaSpotura”手表。
艾美奖和巴塞罗那
2014年，三年合同到期，巴萨与精工结束合作，选择瑞士著名品牌艾美作为同期三年的官方合作伙伴。合作期间，艾美表将为球员、教练、球迷、管理者等推出腕表，以拉近与足球的距离。它还将提供记分牌、计时器和其他带有品牌标志的设备。此前，该品牌还与巴塞罗那有合作。众多足球明星联手打造了一个幽默的广告。
曼联和宝路华
曼联和宝路华
2014年，美国腕表品牌Bulova宣布与英超曼联足球俱乐部（此前与宇舶表合作）正式合作，为期三年。Bulova历史悠久，起源于美国，在瑞士拥有自己的表厂。它在电子表方面非常有名，尽管它也生产高端机械表。在本次合作中，宝路华作为俱乐部官方计时工具，将赞助并制造带有曼联标志的计时工具，并负责控制老特拉福德记分牌和球场的数字广告牌。同时，曼联老特拉福德球员更衣室、俱乐部训练基地以及各地俱乐部办公室均提供宝路华时钟。
曼城和理查德米勒
曼城队和理查德米尔（RichardMille）（均佩戴理查德米尔）
2012年，瑞士顶级腕表品牌RichardMille与曼城签约成为官方合作伙伴。与之前的很多品牌不同，RichardMille在高级制表方面非常出色，但似乎很难将其与体育赛事联系起来。其创始人理查德米尔老师的解释是，曼城队的老板是一位狂热的表迷，与赛车运动有着密切的关系。这是他们的共同点。同时，球队主教练特别喜欢理查德米勒。手表方面，很多玩家也佩戴理查德米勒手表，所以就报名了。由于RichardMille的年产量只有3000枚左右，因此与其他领域的合作与其他品牌有所不同。其合作的基础是双方相互理解、利益相同，而不是纯粹基于商业利益。开始，比如与纳达尔、成龙等明星的合作。
阿森纳和尚维沙阿
阿森纳和尚维沙阿
2014年，英超明星足球俱乐部阿森纳与瑞士著名腕表品牌JeanVescha签约，双方正式达成合作伙伴关系。JeanVicha为俱乐部的每位球员提供了一款特制腕表，成为他们2014/2015赛季的日常装备。此外，尚维莎还将在主场提供计时器等设备支持。
爱彼与梅西
虽然巴萨曾与精工合作，后来又与爱彼合作，但巴萨核心前锋梅西一直是爱彼的形象大使。梅西自2005年起就与爱彼结下不解之缘，当时，为了庆祝他的首个西甲冠军，西班牙足球俱乐部高层向他赠送了一枚皇家橡树腕表。2010年，梅西正式担任爱表大使。这是梅西辉煌的开始。从2009年开始，梅西连续四年获得足坛最高荣誉“金球奖”，期间多次夺得欧冠冠军。以及欧冠金靴，2014年世界杯阿根廷国家队队长，2015年欧冠冠军。
在这些合作中，品牌与足协的合作相对复杂，与足球俱乐部的合作相对简单且效果较好，而与明星的合作往往需要相对较少的投入但更持久稳定。国家足球协会通常是国内赛事的组织者。国内大型赛事均由足协协调组织，例如各国最重要的甲级联赛。与足协的合作往往意味着品牌可以在全国性的赛事中展示自己，并且有很多营销机会，这样的赛事会得到更多的关注。
足球俱乐部虽然在世界各地拥有球迷，但在国内或国际赛事中，必须服从赛事主办方的安排，不能随意将合作伙伴的广告带入赛场，因此品牌往往只能旁观。足球俱乐部的影响力更多在于主场，合作品牌可以拥有很多权威，比如前面提到的在主场放置大型广告牌、控制数字大屏、提供计时器、计算等。处理卡片等。根据不同的合同，品牌可以邀请俱乐部球星拍摄广告片、参加俱乐部的慈善基金活动、球员可以在公共活动中佩戴品牌腕表等。
梅西，2010年担任爱彼品牌大使
品牌签约明星作为形象大使，主要是看明星的知名度。当品牌有营销活动、广告拍摄、慈善宣传等时，可以给明星带来更大的社会效应，明星可以获得相应的赞助甚至资金。当然，前两者的合作更多是基于商业，而后者往往需要形象大使与品牌有共同点，以维持或提升品牌形象。
总体来说，与足协的合作会辐射到更多的人和地区，会提供更多的展示机会和合作内容。与俱乐部合作时，往往需要考虑俱乐部本身的影响力有多大、位于哪里。所在地区是否与品牌想要定位的市场相匹配，俱乐部能否为品牌创造更多的营销机会（如夺冠、做慈善等）、吸引的球迷与品牌的目标消费群体是否匹配想要等等。与足球明星合作要简单得多。只要球星日常“生活方式”没有问题，“人品”好，在足坛获得过很多奖项，就很容易引起品牌的关注。如果与品牌本身的气质相辅相成，那么成为形象大使的条件就基本满足了。（看家吴亦兵）