距离2018年结束还有不到十天，各界各大公众号纷纷推出2018年的总结，百感交集，也清楚是好是坏，钟表行业也不例外。
对于2018年的钟表行业，我们用两个词概括了——种变化。
对于“变异”二字，大家会想到的是以多种方式呈现一个主题，而形式和精神保持不变。我们把这种变异称为虚拟变异。我们今天谈论的变化并不是想象出来的，而是实际发生了变化。他们的形式不同，初衷也无奈被取代。
说钟表业发生了变化？快到年底了，这个话题是不是太沉重了？
先抛开沉重，让我们尝试面对钟表业的三阶段变迁。
变化一：电商做广做深
就本届巴塞尔钟表珠宝展（Baselworld）而言，虽然明星代言、专家协助的直播推广仍是主流形式，但一些品牌也开始尝试“秀卖”，真实发布新款时间与展会现场同时进行。在线平台上开始销售。
线上销售主要由天猫和京东两大平台进行，占据了手表产品电商份额的80%左右。其余则被唯品会、寺库等平台以及各品牌官网销售平台瓜分。
天梭品牌是斯沃琪集团在天猫电商平台测试的第一个品牌。在大家看到其带来的快速稳定的增长模式后，同集团的浪琴表、美度、雷达表旗下的斯沃琪、斯沃琪、斯沃琪立即纷纷效仿，纷纷涌入电商平台，展开更加多元化的营销尝试。
与天猫相比，京东已经做出了认真的动作。早在2015年，奢侈品巨头LVMH旗下的瑞士手表品牌泰格豪雅就入驻京东；2017年6月，京东向奢侈品电商网站Farfetch投资近4亿美元。同年8月，百年珠宝腕表品牌萧邦选择独家携手京东，开启电商时代……
就连钟表界传统奢侈品牌爱彼今年也宣布携手京东在中国推出全球首家线上快闪店。这是拥有143年悠久历史的瑞士高级制表品牌首次正式联姻电商公司。它描绘了变异的意义。
去年10月，江诗丹顿发布了两款仅在中国销售的限量版腕表。男款和女款均仅生产38件。江诗丹顿首次采用不受地域和时间限制的综合在线预订平台，并在官方微信平台推出“在线预订、线下购买”服务。此举也算是与电子商务的一个交集。
那么，百达翡丽、宝玑等这些代表传统钟表行业巅峰的品牌面对电商的崛起会采取什么态度呢？
变化2：输入二手手表
今年6月4日，历峰集团正式宣布收购英国二手手表交易平台Watchfinder，成为首个涉足二手手表领域的行业巨头。
二手表领域的行业巨头？天哪，看来品牌商们早就意识到，除了拓宽自己的财力之外，疏通现有的顾客消费渠道似乎更重要。只要开发自己品牌的二手手表市场，让以前的顾客满意地以旧换新，就可以轻松开辟新的销售战线。
事实证明他们实现了变量扩展。
去年SIHH推出期间，爱彼宣布旗下二手表业务获得认证，这项业务很快在美国和瑞士流行起来，让二手表业务蓬勃发展。
二手市场有多好？Watchfinder于2002年在英国成立，销售额已达1.5亿欧元。
除Watchfinder外，德国Chrono24网站年均交易额超过10亿美元，美国WatchBox年收入超过2亿美元。据保守估计，未来二手手表的市场容量将达到10至150亿美元。
变例三：品牌相继离开两大表展
看着表展的震撼新闻接连传来：
历峰集团旗下的梵克雅宝去年宣布“2018年肯定会参加SIHH，2019年肯定不会来”，这也预示着历峰集团（SIHH的主要成员）内部已经开始分化，并有这是近年来参加SIHH的一些公司。爱彼和理查德米勒也宣布退出2020年表展。
摩凡陀集团今年退出2018年巴塞尔国际钟表珠宝展。最令人震惊的是，斯沃琪集团今年也宣布退出2019巴塞尔国际钟表珠宝展。
这种跟风撤退一旦开始，可能会在品牌之间造成多米诺骨牌效应。由此看来，传统钟表展览的没落似乎早已埋下伏笔。就连历峰集团旗下的品牌也退出了SIHH。它会成为历峰集团的时尚吗？综合这么多情况，其实不难看出，今年的表展相比去年肯定会出现下滑，而且明年的下滑会不会更加明显和迅速呢？
传统钟表展的衰落并不悲观。悲观的是，品牌过于依赖互联网，而互联网与大型钟表展的初衷背道而驰。其产生的大量垃圾信息和热点操作让大多数品牌望而却步。原意。随着这种情况的持续发展，传统钟表展览势必陷入衰退。更何况，无论SIHH还是巴塞尔国际钟表珠宝展，品牌参展的成本都极高。对于一些中小品牌来说，几乎是年度营销预算的一半。
我们应该反思一下，我们是否早已忘记了展览的意义在于人与人之间的密切沟通和交流？
前天凌晨，钟表界官方发布重大公告：从2020年开始，SIHH与巴塞尔国际钟表珠宝展将衔接展会日期。SIHH将于4月26日至29日在日内瓦举行，巴塞尔国际钟表珠宝展将于4月30日紧随其后，在巴塞尔举办至5月5日。正式宣布延期至2024年，两大钟表展齐聚预热，恢复此前同时举办的格局。两个展会此时的联动，无疑是一剂强心针。但这种心脏注射真的能催化瓶子里的细胞吗？或者它只能产生短暂的效果？我们只能拭目以待。
电子商务热潮愈演愈烈。也许未来一两年内，大多数高贵品牌都会乐于“触电”或“连上互联网”。
涉足二手表是制表师的梦想。只要找到借口，开始走可持续发展的道路，那么一块手表就不仅仅可以卖一次。还有什么比回收制造收入更有吸引力呢？
传统钟表展必须力挽狂澜。最终，巴塞尔国际钟表珠宝展可能会被劳力士和百达翡丽占据主导地位。其他品牌呢？他们都会慢慢撤退吗？SIHH内历峰集团的一些品牌下落不明。例如，BaumeMercier推出的Baume仅在网上销售。如果这一策略成功，名士表也将离开SIHH。
从各方面来看，2020年对于钟表行业来说绝对是关键的一年。
编辑：丁志祥（Lily文字编辑）|视觉与图形：鱼干图片：来自品牌（部分来自网络）
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