【手表之家行业观察】近期，根据各大奢侈品集团和部分主要奢侈品商家的反馈，我们可以明显感觉到，年底以来，中国大陆奢侈品市场呈现复苏趋势。全球几大奢侈品集团1月份公布了截至年12月末的财务报表，显示年下半年奢侈品消费市场放缓。近几个月来，中国大陆地区已经开始增长，这一点已经得到证实。
从瑞士工业联合会公布的一系列数据可以看出，9月中国大陆进口数据仍为负数，但从10月开始，已逆转增长，且增速不断加大。12月份增速甚至达到27.6%，成为几个重要国家和地区中最引人注目的市场。斯沃琪集团、历峰集团和LVMH酩悦轩尼诗集团的年财务报告一致指出，中国大陆市场在年底表现非常出色，预计将在年成为重要的增长市场。
从年开始，在反腐大力度的奢侈品消费大环境下，奢侈品市场遭遇了三年的困难时期。年甚至开始出现关店潮。北上广一线城市的很多繁华商圈则不同。过去，迫于租金压力，不少品牌缩减店面，甚至搬出或直接关门。在调整了一系列门店布局以降低成本后，海外消费很大程度上使全球奢侈品市场保持在较高的消费规模，这得益于海外旅游的火爆。然而，海外消费环境的变化，令香港和欧洲部分地区失去了往日的吸引力。年初，国家出台通过税收调控境外消费和代购市场的策略，取得了一定成效。
就品牌而言，随着互联网的成熟，信息透明已成为重要趋势。当国内外奢侈品价格一触即发时，价格不对称成为国内奢侈品消费的一大困境。显然，几年前，同款手表的国内价格比海外价格高出50%甚至更多。正是因为巨大的价差，海外消费持续火爆。近年来，奢侈品牌在国内外频繁调整价格。不到半年的时间，不少品牌已经在英国市场提价。同时，他们对国产手表实行分级调价，最终压缩了国内外产品的价差。
当然，与前几年相比，数字营销为培育国内奢侈品市场提供了肥沃的土壤。在纸媒全盛时期，只有一些有一定生活品质的人才会关注这些奢侈品牌，但并不代表没有购买纸媒习惯、没有消费奢侈品能力的消费者。近年来，数字营销随着移动互联网的发展突飞猛进，部分原因在于智能设备的普及。数字媒体可以触及更广泛的人群，引爆社会热点。在营销方面，它比纸质媒体更直接、更高效，成本也更低。
从年开始，大量奢侈品牌开始尝试数字营销。起初，他们只是尽力而为，只是尝试与一些网红合作。但到了年，大家开始主动学习和创造数字营销，而且非常有趣。现象是，奢侈品牌一直反对电商，认为电商无法提供品牌服务。但年底后，大量品牌独立开通了网购渠道。
然而，奢侈品牌已经开始转向数字化。国际价格信息不平等的壁垒刚刚被打破，随后更细分的价格壁垒也被打破。当每个人都可以轻松获得奢侈品的官方价格时，市场也将变得更加透明和开放，这将为后续市场增长奠定基础。