【行业动态】对于瑞士制表业来说，年无疑是艰难的一年。这不是秘密，而是所有人都知道的事实。12月20日，瑞士钟表工业联合会发布了海关统计数据。11月瑞士手表出口额为18.6亿瑞士法郎，较年同期下降5.6%。至此，年前11个月瑞士手表出口额为177亿瑞士法郎，同比减少10.4%。
瑞士制表业面临的困难
年前11个月瑞士手表及机芯出口数据
其中，手表成品出口额为167亿瑞郎，约占出口总额的94.3%，较去年同期下降10.2%；出口量万件，累计减少277万件，同比下降10.8%。相比之下，机芯出口额和出口数量降幅更大。手表成品中，机械表、电子表出口量分别占比80%、20%，机械表、电子表出口量分别占比27%、73%。
年前11个月瑞士手表各洲市场占比及相应变化
亚洲是瑞士钟表制造商最重要的市场，占瑞士钟表出口量的近二分之一，但实际出口额与年同期相比有所下降。欧洲市场和美国该市场分别占瑞士手表出口的三分之一和15%，实际出口量同比分别下降8.6%和9.9%。
年前11个月瑞士手表对全球30大市场的出口数据
从国家和地区细分市场来看，香港市场已连续22个月出现下滑。尽管仍占据瑞士手表最大出口市场的地位，但实际出口额21.7亿瑞士法郎，同比下降25.9%。与年同期相比，暴跌43.0%，跌幅之大仅与俄罗斯市场相当。美国、日本和中国大陆市场也出现不同程度的下滑。全球瑞士手表十大出口市场中，只有英国逆势上扬。年和年实际出口量同比分别增长4.8%和24.2%。
年11个月瑞士手表不同价位段出口数据
从材质上看，贵金属手表和不锈钢手表的出口量分别占39%和37%，贵金属手表和不锈钢手表的出口量分别占2%和54%，金表和出口额分别占14%和5%。其中，贵金属手表主要影响出口量，而不锈钢手表则为出口量下降定调。相比之下，出口金额和出口数量的下降分别主要受到高价产品和中低价产品的影响。
斯沃琪集团年上半年净利润同比下滑52.0%
各大制表集团尤其是历峰集团和斯沃琪发布的财报也证明整个行业的低迷不会立即结束。11月4日，历峰集团发布财报显示，截至今年9月30日的前六个月，历峰集团利润为5.4亿欧元，同比下降51%；销售额为50.9亿欧元，同比下降。13%。除了历峰集团销售额大幅下滑外，斯沃琪集团在今年7月21日发布集团半年财报时也表现出了令人担忧的表现。上半年净利润同比下降52%。
-年瑞士手表出口数据
总体来看，瑞士手表出口数据从年左右开始出现波动，从高速增长转为缓慢增长，年出现负增长。现在不得不承认的是，“狼来了”的杞人忧天，已经演变成一片黯淡的阴云。阴霾笼罩着整个行业，往日的美好时光已经挥手告别。即使是钟表界公认的两大盛事——日内瓦高级钟表沙龙和巴塞尔国际钟表珠宝展，集团的品牌推广力度也不如以往。“钟表与奇迹”亚洲高级钟表展由每年一届改为两年一届。
追根溯源，探寻原因
那么，我们不禁要问，为什么？经济方面，全球经济持续低迷，国际原油价格暴跌。具体到中国市场，整体经济放缓，股市一片混乱。资金既不投资工业，也不用于消费。相反，他们押注于房地产市场，助长泡沫。
政治方面，中国政府正在大力重组政治体制，美国总统大选充满不确定性，法国恐怖袭击阴霾若隐若现。香港和法国的情况有所不同，但旅游销售都深受其影响。
货币方面，瑞士法郎强势，卢布震荡，而人民币贬值瑞士进口手表）。在瑞士手表全球十大出口市场中，英国市场是唯一逆势上涨的市场，受益于英国脱欧公投后英镑贬值带来的旅游销售红利。
苹果手表
智能可穿戴设备的影响，尤其是AppleWatch。尽管瑞士手表品牌不以为然，但不可否认的是，AppleWatch吸引了热衷于时尚和智能的年轻消费者。AppleWatch于年4月正式推出。年5月，瑞士手表出口开始出现负增长。这也太巧合了吧。
二级市场繁荣，整个制表业遭受损失。二级市场上充斥着高折扣的二手手表和新品。状况良好的二手手表价格极具侵略性和竞争力。还有一些授权经销商以接近成本价的高折扣倾销新品。品牌精品店零售额每况愈下。
应对措施及展望
整个制表业陷入困境。据彭博社报道，年价值约13亿瑞士法郎的手表产品以再进口的形式返回瑞士。豪华手表销售放缓，零售渠道供过于求，迫使瑞士手表品牌不得不购买从零售合作伙伴那里退回滞销的库存，但这无异于饮鸩止渴。
历峰集团
各大集团方面，历峰集团迅速做出反应，宣布重组高管层。首席执行官理查德勒佩(RichardLepeu)和首席财务官加里萨奇(GarySaage)即将离职。梵克雅宝、万国表、万宝龙等品牌领袖均晋升为董事会成员，显示出积极寻求变革的决心，集团股价也随之上涨。
斯沃琪集团
由于手表业务在整个集团业务中占有很大比例，斯沃琪集团深受行业低迷的影响。不久前，竞争委员会拒绝了斯沃琪集团向所有第三方客户提供和销售未采购的ETA机芯的请求。后者表示ETA将不得不考虑大幅提高机芯的价格。因此，使用ETA机芯的手表价格上涨几乎是不可避免的。
路威酩轩集团
年上半年，LVMH集团钟表珠宝部门内生营收增长4%，持续经营利润保持稳定突出。宇舶表和泰格豪雅的销售额增长均达到两位数。以泰格豪雅为例，它重新调整了品牌定位，积极开展跨界合作，甚至测试了智能手表。其年轻化、时尚化、国民化的发展战略取得了巨大成功。让-克洛德比弗(Jean-ClaudeBiver)曾说过：“在一个成熟但暂时出现危机的市场中，创意创新是恢复增长的唯一途径。”他掌舵的宇舶表和泰格豪雅在技术和营销上都实现了创新发展。
真力时降低ElPrimero和Elite系列14款型号的价格
对于品牌来说，推出古董复刻款和入门级机械款比较稳妥。无论是复刻得到市场认可的古董款，还是推出价格实惠的入门级机械款，都能轻松触达更多消费者。此外，合理调整产品价格也是一种选择。今年3月，真力时对ElPrimero和Elite系列共14款型号进行了减产和降价。
泰格豪雅互联智能腕表
当苹果发布AppleWatch时，瑞士手表品牌也可以推出智能手表来抢占市场。百年灵外太空计时B55腕表和康斯登钟表智能腕表都是有益的尝试。尤其是泰格豪雅与谷歌、英特尔合作推出的Connected智能手表受到了消费者的热烈欢迎。据悉，这款手表的产量将进一步增加，并于明年投入市场。
一般来说，能够自己制造机芯、表盘和表壳的品牌比不具备这种能力的品牌更有优势，因为面对不断变化的市场，前者显然更容易调整和改变方向。纵向一体化发展不是捷径，更考验实力，但却是发展战略的根本选择。百达翡丽、萧邦等独立家族制表公司都从中受益。
年11月瑞士手表主要市场出口数据
瑞士钟表工业联合会公布的数据显示，年11月瑞士手表对香港市场的出口同比仅下降0.7%，似乎已经触底。在中国大陆市场，政府鼓励消费促进经济增长，并严厉打击海外代购。相关品牌也积极应对，调整售价。据悉，年10月，历峰集团旗下的卡地亚和梵克雅宝的销售额均实现大幅增长。瑞士制表业的繁荣复兴之路是漫长而艰难的，但在经历了两年持续低迷的黑暗隧道后，终于迎来了一线曙光。当然，这有赖于并感谢每一位从业者和消费者的坚持和努力。
最后几句话。过去几年，奢华制表业蓬勃发展，甚至疯狂增长。一些品牌在享受高额利润的同时，却忽视了服务质量的跟进和提升。说白了，做奢侈品，客户体验是重中之重。如果在经济繁荣、买方市场繁荣的时候，手表品牌就看不起他们。当经济不景气，消费者都勒紧钱包过日子的时候，怎么能靠情感维系纽带呢？